消费电子冷场3C配件上场？最近几年，智能手机销量的下滑越来越表现出不可挽回之势。IDC发布的一组数据显示，2022年全年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创下有史以来最大降幅澳门人威尼斯官网。

　　但与智能手机市场的艰难局面大相径庭的是，以经营数据线C数码配件产品的企业，却在近两年集体冲击上市。其中2020年登陆深交所的安克创新市值一度高达800亿，此后品胜电子、绿联科技也纷纷启动IPO计划。而最近，倍思科技也宣布完成了首次外部股权融资，获得了由深创投、中金资本联合领投，越秀产业基金、高榕资本跟投的数亿元人民币的A轮融资。

　　在消费电子已然“冷场”的当下，数码周边企业为何还能收获投资机构的关注？资本看中的或许并不只是卖卖数据线、充电器这种小生意。

　　在自然界有一种奇特的共生现象。凶猛无比的鲨鱼身边，通常会出现一些与其共生的“向导鱼”，他们经常游到鲨鱼嘴里帮助清洁牙缝中的残屑。而在智能数码领域，经营数据线、充电器的数码周边企业同样与手机厂商们建立了类似的“共生”关系。

　　2010年，移动互联网时代到来。智能手机以及平板电脑等消费电子产品，在短短十几年间快速普及并且不断迭代，同时也衍生出了手机膜、手机壳、数据线、充电宝等丰富的周边产品。以其中单独品类为核心的细分周边市场，也在快速成长。

　　公开数据显示，在2012年到2021年的10年间，中国移动电源市场规模一直保持增长趋势。其中2013年时，市场规模即破百亿达到105亿元，2015年时破二百亿达到220亿元，2018年时则为326亿元。截至2021年，中国移动电源市场规模达到441.6亿元，较2012年的58亿元增长761%。

　　此外，惊蛰研究所在往期文章《当手机壳闯入时尚界》中也曾介绍过，除了材质以外，几乎没有任何科技含量的手机壳产品，也在近年来化身时尚潮流单品，并且快速成长为拥有千亿规模的新兴市场。也正是在消费电子市场全面振兴的大背景下，细分周边市场的“向导鱼”企业们有了迎来光辉时刻的机会。

　　与科技大厂们群雄逐鹿的智能手机市场全然不同，3C数码配件早期因为市场规模过小，并未得到太多重视。而且在智能手机配件领域，“手机+充电器+耳机”几乎是行业标配，因此消费端的市场需求也没有快速爆发。很多时候消费者都是像买电脑一样，专程到本地的“华强北”一家一家询价，然后货比三家再报价最便宜的那家成交。

　　同时澳门人威尼斯官网，由于这一时期许多生产3C配件的厂商，本身干着为手机大厂代工的本业，同时兼着售卖自有品牌的产品，而3C数码配件的销售又主要依靠于线C配件的厂家还未有意识要打造品牌。

　　直到后来，电商行业的兴起让一部分厂商看到了全新的销售方式，这才开始研究电商平台的游戏规则，慢慢打响自己的品牌。而随着接入移动互联网市场的用户数量越来越多，本来只能“喝汤”的3C配件厂商们也开始谋求更大的发展。

　　坦白来说，早期的3C配件并不是一门好生意。因为从行业早期开始，价格战就是渠道与渠道、厂商与厂商之间竞争的惯用伎俩。一根出厂价30元的数据线元。到了电商平台，价格又直接腰斩成十几元，甚至在拼购平台上，9.9元包邮的数据线已经成了司空见惯的引流商品。

　　鉴于日益恶劣的价格战，一部分3C配件品牌开始寻求转移阵地，而伴随着2014年前后跨境电商的兴起，安克创新和绿联科技等一批行业领头羊，也快速建立了一条通向海外市场的道路。

　　谈到海外市场拓展，安克创新总是会拿来举例。成立于2011年的安克创新，从品牌创立之初就锁定了海外市场。到2013年时，安克创新已经成为亚马逊平台上全球最大的3C配件品牌。

　　此外，安克创新还在海外通过入驻沃尔玛的3000多家美国门店和百思买的600多家美国门店，尝试从线上走入线下。而在一连串聚焦海外市场的拓展策略下，安克创新招股书显示，其2018年的线%来自海外市场。

　　比安克创新稍晚出海的绿联，同样将亚马逊作为了海外销售的重要渠道，并且不断扩大海外市场收入在总营收中的占比。绿联科技招股书显示，其2019年至2021年的营收分别为20.45亿元、27.38亿元、34.46亿元，其中来自海外市场的营收已占据半壁江山。并且绿联科技除了重点发力亚马逊外，还逐步覆盖速卖通、Shopee、Lazada等主流电商平台。

　　值得一提的是，在不断拓展销售渠道的同时，3C配件厂商们也在不断扩充自身品类，实现对更多细分市场的延伸。例如以数据线起家的绿联，已经形成包括数据传输、电子存储、充电、音视频在内的多个品类，甚至还推出挂脖小风扇、电子驱蚊器、洗车清洁套装等生活类目的产品。

　　毕竟当用户更换手机的周期从最早的16-18个月延长到20-24个月，再到如今的36个月，手机配件的需求量自然也会减少。但是，这或许并不是线C配件厂商们的难题。

　　一直以来，3C配件行业都存在天花板过低的弊端。无论是绿联、安克创新这些已经成功品牌化的厂商，还是各大电商平台上卖山寨货的个体商家澳门人威尼斯官网，在数据线、充电器、充电宝等传统3C配件强势品类上，都没能逃出低附加值、低溢价的规模陷阱。

　　性价比始终是这些品类的核心竞争指标，由此也决定了单纯以生产和销售手机配件为主营业务，最终也只是赚个辛苦钱。

　　令3C配件厂商们感到头疼的另外一个问题，是原本作为上游的科技大厂们也已经加入了市场份额的竞争。例如掌握智能手机市场绝对话语权的小米与华为，本身也在官方渠道销售各种手机配件，而3C配件厂商们面对过去“代工”“贴牌”时期服务的“老客户”，不可避免地要遭遇市场挤压。

　　就市场竞争的角度而言，3C配件厂商们向其他品类的突围也是压力重重——除了一条尚未成型的全新赛道，移动储能。

　　最近几年，随着年轻群体热衷于露营、垂钓等户外活动，便携式电源也开始成为年轻人自驾场景下的新需求。艾媒咨询数据显示，2021年中国移动储能行业市场规模达95.2亿元，预计2022年将突破180.2亿元。随着需求不断增加，预计2025年便携式储能市场新增出货2414万台，2021-2025年均复合增速49%；新增装机量可达约16.9GWh，年平均复合增速约57%；市场空间达551亿元，年平均复合增速约49%。

　　移动储能被看好的原因，不止有值得期待的未来市场空间，还有等待挖掘的价值空间。和数据线、充电宝等单价不过百十元的低价值商品相比，便携式电源的价格普遍在千元以上，而根据艾瑞咨询的调查数据显示，有24.1%的消费者能够接受定价在5001元到10000元区间的便携式电源产品。

　　宁德时代、小米和华为的加入，也为这一全新赛道添加了更多变数。面对过去的“金主”与对手，配件厂商们还需要找到更加明确的增长方向。